Учебник раскрывает редакционные метрики и управление аудиториями как самостоятельную профессиональную дисциплину, сложившуюся на пересечении трёх исследовательских традиций — эмпирической социологии аудитории (audience research), индустриальной метрологии рекламного рынка (currency measurement) и цифровой аналитики данных (digital analytics). В учебнике рассматриваются историко-теоретический генезис медиаизмерений (смена трёх измерительных режимов — выборочно-дневникового, пиплметрового и лог-сенсорно-платформенного), трактовка аудитории как теоретического конструкта, базовый понятийный аппарат (экспозиция, охват, частота, GRP, вовлечённость), инструментарий редакционной аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics 4, данные Mediascope и Reuters Institute Digital News Report), методы исследования аудитории, модели управления контентом на основе данных, а также этико-правовые и прогностические аспекты предметной области. Издание снабжено глоссарием ключевых терминов и вопросами к зачёту. Предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»; может быть полезен магистрантам, аспирантам и практикующим специалистам медиаиндустрии.
Категория: реклама
ISBN: 978-5-00172-992-1
Правообладатель: Прометей
Легальная стоимость: 650 руб.
Ограничение по возрасту: 0+
Комментарии ():