Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода

3.8 из 5, отдано 10 голосов

В условиях жесткой конкуренции даже перед компаниями, занимающими лидирующие позиции на рынке, возникает достаточно сложная задача удержания этих позиций. Использование традиционных способов, в частности, увеличения доли на рынке, снижения затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и других, зачастую оказывается не достаточным. Сегодня все большее значение в качестве основного фактора успеха приобретает верность потребителей, их лояльность. В связи с этим, резко возрос интерес к управлению торговой маркой, оценке ее стоимости, использованию бренда как инструмента в конкурентной борьбе.

Категория: книги по экономике

Правообладатель: Синергия

Год: 2007

Легальная стоимость: 96.00 руб.

Ограничение по возрасту: 0+

Читать книгу «Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода» онлайн:

Комментарии ():