Studie 2/2013: Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise

Manfred Enzlm?ller

Ausgangspunkt f?r diese Studie ist die Tatsache, dass vor dem Hintergrund der aktuellen Krise auch gestandene Unternehmen immer h?rter um Marktanteile und loyale H?ndler sowie Kunden k?mpfen m?ssen.
Da jedes Unternehmen allein durch sein Handeln am Markt, gewollt oder ungewollt, zu einer Marke wird, versuchen ManagerInnen und Marketingfachleute sowohl aus Industrie, Handel, Gewerbe und Werbung den wirtschaftlichen Erfolg von Marken zu sichern und Unternehmen gezielt vor einem Marken-Burn-out zu sch?tzen.
Genau damit besch?ftigt sich diese Studie. Denn sie zeigt, was, wie und welche Ma?nahmen, Strategien und Instrumente, Marketingverantwortliche einsetzen, um «die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen auch im Umfeld einer anhaltenden Krise» erfolg­reich am Markt vorantreiben zu k?nnen.
Methodik: Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer ?ster­­reich­weit im Auftrag der MarkenWertExperten® zwischen Juni und September 2013 durchgef?hrten Marktforschung. Daf?r wurden anhand eines strukturier­ten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgef?hrt.
Die vorliegende Studie zum Thema: «Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise» wurde unabh?ngig und eigen- finanziert bei 300 ?sterreichischen Unternehmen unterschiedlicher Gr??en, vom Institut f?r ganzheitliche Markenbewertung DIE MarkenWertExperten GmbH, im Zeitraum Juni bis September 2013 durchgef?hrt.

Категория: литературоведение

ISBN: 9783844269253

Правообладатель: Bookwire

Легальная стоимость: 2771.63 руб.

Ограничение по возрасту: 0+