В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.
Категория: брендинг
ISBN: 978-5-394-02075-9
Правообладатель: Дашков и К
Год: 2015
Легальная стоимость: 199.00 руб.
Ограничение по возрасту: 0+
Комментарии ():