Современный маркетинг

Группа авторов

Учебник «Современный маркетинг» подготовлен на кафедре маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначается для студентов бакалавриата, изучающих маркетинг в российских и зарубежных вузах. В учебнике сделан акцент на современных подходах к маркетинговой деятельности в условиях цифровизации экономики, поскольку предпринимательская практика и маркетинг в России и мире быстро трансформируются и пополняются современным арсеналом цифровых инструментов в условиях развития электронных рынков, новых моделей потребительского поведения и форм конкуренции. Овладение современными стратегиями и методами маркетинга, умение выбрать оптимальную для каждой рыночной ситуации линию взаимодействия с потребителями становятся объективной необходимостью для маркетолога. В учебнике нашли отражение актуальные концепции, современные направления конкуренции и новейшие инструменты маркетинговой деятельности. Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, преподавателей, научных сотрудников и практикующих маркетологов.

Категория: учебники и пособия для вузов

ISBN: 978-5-907690-21-9

Правообладатель: Экономический факультет МГУ

Год: 2023

Легальная стоимость: 399.00 руб.

Ограничение по возрасту: 0+