Разработка рекламного продукта. Копирайтинг

Людмила Зимина

В учебном пособии рассматриваются основные вопросы разработки и производства рекламного продукта – психологические особенности его восприятия; теории, используемые для его создания; основные подходы к разработке идеи, концепции и стратегии рекламного обращения; различные виды и формы рекламного продукта и особенности творческого процесса. Логичным продолжением процесса получения! профессиональных знаний, в области разработки рекламного продукта является изучение основ копирайтинга. Освоение копирайтинга с опорой на материалы учебного пособия позволит студентам более компетентно подходить к созданию рекламных продуктов разных жанров. Особое внимание в рассмотрении основ копирайтинга уделяется экстра-лингвистическим и интралингвистическим особенностям рекламного дискурса, композиционному оформлению рекламного текста, приемам эффективного использования языковых средств в рекламе, а также причинам коммуникативных неудач и способам их устранения. Предназначено для студентов по направлению подготовки 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью для изучения дисциплин «Разработка рекламного продукта» и «Копирайтинг». Также данное пособие будет полезно специалистам по рекламе, преподавателям соответствующих дисциплин и аспирантам.

Категория: учебники и пособия для вузов

ISBN: 978-5-8036-0966-7

Правообладатель: РАНХиГС

Год: 2022

Легальная стоимость: 200.00 руб.

Ограничение по возрасту: 0+