Маркетинг территорий

Борис Преображенский

Учебное пособие раскрывает управленческий контекст маркетинга территорий, содержит новые сегменты, расширяющие представления о функционале территориального маркетинга. В учебном пособии приводятся базовые положения маркетинга территории, в расширенном формате раскрываются процессы формирования имиджа, бренда и репутации территории. Стратегический контекст маркетинга территории представлен функциональными и деловыми стратегиями, дополнен маркетингом стратегии развития территории. Предложена концепция маркетинга взаимодействия территориальных органов власти и управления и потребителей в сфере предоставления услуг, охарактеризованы этика маркетинга территории и социальное партнерство в территориальном маркетинге. Приложения содержат примеры из практики управления развитием территорий, рейтинговые подходы к оценке их потенциала, нормативноправовое обеспечение маркетинговой деятельности. Учебное пособие предназначено для бакалавров и магистрантов, обучающихся по направлению «Государственное и муниципальное управление», а также может быть полезным специалистам-практикам в сфере управления развитием и продвижением территорий разных уровней.

Категория: учебники и пособия для вузов

ISBN: 978-5-6043289-2-7

Правообладатель: РАНХиГС

Год: 2019

Легальная стоимость: 300.00 руб.

Ограничение по возрасту: 0+