Маркетинговые коммуникации категорий товаров и услуг

В. А. Евстафьев

В учебнике представлен систематизированный обзор современных принципов и инструментов продвижения товаров и услуг с учетом отраслевой специфики и исторической эволюции коммуникаций. В двадцати пяти главах прослеживается процесс трансформации маркетинговых коммуникаций – от первых сигналов и сообщений, называемых проторекламой, и печатных объявлений Средних веков до гибридных многоканальных экосистем, управляемых с помощью современных технологий, таких как Big Data, искусственный интеллект и т. д. При этом каждая отрасль (категория товаров и услуг) рассматривается как самостоятельная коммуникационная среда с собственными правилами, целевой аудиторией, барьерами и точками роста. Структура каждой главы включает аналитический материал, практические примеры на основе российских и зарубежных кейсов, контрольные вопросы, чек-листы и списки литературы, что делает учебник еще и прикладным инструментом для освоения профессии. Для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент» и другим, преподавателей профильных дисциплин, а также специалистов коммуникационных агентств и корпоративных маркетинговых служб, заинтересованных в создании эффективных и устойчивых коммуникационных решений, адаптированных к потребностям конкретных отраслей и целевых аудиторий.

Категория: учебники и пособия для вузов

ISBN: 978-5-394-06411-1

Правообладатель: Дашков и К

Год: 2026

Легальная стоимость: 409.00 руб.

Ограничение по возрасту: 0+