Кластерный анализ и MANOVA в маркетинговых и экономических исследованиях

Юлия Александровна Зуенкова

Монография знакомит читателя с основами применения многомерных статистических методов – кластерного анализа и анализа MANOVA – в маркетинговых и экономических исследованиях. Данные представляют собой незаменимый продукт любой деятельности и основу принятия объективных управленческих решений. Большие данные оказали значительное влияние на маркетинг и развитие его инструментов. Сбор, накопление и обработка информации о клиентах и рынке – основа информационного обеспечения маркетинговой деятельности. Методы многомерной статистики, кластерный анализ и анализ MANOVA в частности, открывают новые возможности для маркетологов в связи с большим прикладным потенциалом их использования. Подробно описаны области маркетингового применения кластерного анализа и метода MANOVA, дается пошаговый план реализации статистических процедур и рекомендации для исследователя по подготовке данных и оценке результатов статистического анализа. Методы многомерной статистики позволяют маркетологам выявлять сложные поведенческие паттерны, прогнозировать поведение потребителей, находить новые подходы к сегментации клиентов и, таким образом, разрабатывать новые маркетинговые стратегии и тактики на рынке. Предназначена для практикующих маркетологов и научных сотрудников, экономистов и специалистов в области статистики, студентов высших учебных заведений и преподавателей, а также всех тех, кого интересует расширение своих возможностей в обработке больших данных для открытия новых стратегических горизонтов.

Категория: зарубежная деловая литература

ISBN: 9785160206295

Правообладатель: ИНФРА-М

Год: 2025

Легальная стоимость: 759.00 руб.

Ограничение по возрасту: 16+