В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг – способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество. Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами – нужно мыслить как предприниматель внутри компании. Благодаря книге, вы: • научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов; • освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой; • узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки; • поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.
Категория: зарубежная деловая литература
ISBN: 978-5-04-240147-3
Правообладатель: Эксмо
Год: 2023
Легальная стоимость: 499.00 руб.
Ограничение по возрасту: 12+
Комментарии ():